Liftoff与GameRefinery发布社交品类报告

报告显示，疫情期间，iOS用户社交应用支出10亿美元，苹果IDFA导致iOS平台的安装成本上升10%

Liftoff是全球最大的独立且专注于隐私保护的移动营销平台之一，公司通过用户获取、交互、变现及分析，帮助移动应用实现稳健的增长。今日，Liftoff宣布与Vungle旗下移动游戏分析平台GameRefinery共同发布《社交移动游戏报告》，深度分析移动市场的独特趋势。该报告显示，受全球疫情影响，社交类应用支出再创新高。同时，该报告还深度解读苹果隐私策略的实施为各平台参与度带来的变化，以及全球各地区市场价值的关键洞察。

该报告收集了2020年8月1日至2021年8月1日期间的数据，其中包括来自239款移动应用所带来的1200万次安装、830亿次广告展示和11亿次点击。报告重点发现包括：

疫情高峰期，iOS用户在社交类应用的花费近10亿美元

席卷全球的疫情限制了线下的活动聚会，但却成就了社交游戏的收益。报告显示，2020年第三季度至2021年第二季度是疫情的高峰期，美国iOS用户在社交应用上的支出高达创纪录的9.9亿美元。虽然美国接种疫苗的人数有所增加，一些开设所的州郡也重新开放，但社交应用的收入却并未因此放缓。到2021年第二季度，季度利润达到2.6亿美元并再创新高。这一数字意义非凡，因为此类产品在美国的市场份额同比下降，从2020年第三季度的19.43%下降到2021年第二季度的18.89%。

有趣的是，相较其他游戏用户群体，社交用户的年龄偏大——超过一半的用户在45岁以上。该游戏的用户性别也各占一半，这表明社交类游戏具有广泛的吸引力。

GameRefinery游戏分析负责人Joel Julkunen表示：“在研究疫情对游戏的影响时，我们并未因为类应用在全球热度的飙升感到奇怪。我们在这个市场观察到了很多变化，因此，这些洞察对社交游戏的营销者及开发者制定长期战略非常重要。”

苹果终结IDFA，促使安卓赢得此轮“平台之战”

由于苹果最近有关IDFA政策的变化，该报告认为安卓将取代iOS成为类应用的主要平台。随着市场营销人员逐渐适应后IDFA时代，其广告消费的习惯也发生了改变。iOS的广告安装成本(CPI)同比增长9.9%，达到11.09美元。与此同时，安卓的CPI在2020年8月至2021年8月期间下降了13.7%，进一步拉大了苹果与安卓之间广告安装次成本的差距。目前，iOS的安装成本高于安卓122%，而2020年这一数字为74%。

该报告还显示，安卓在广告支出回报(ROAS)方面处于领先。虽然iOS在早期领先于安卓，但安卓在第30天以1.9%的优势反超。

不同地域：投入与回报成正比

虽然北美地区(NAR)用户的参与度很高，但获取这些用户的价格却是不菲。CPI为10.37美元，可谓全球各地区之最。与此同时，亚太地区的CPI为5.68美元，仅为北美的一半。这些地区第30天的ROAS相差不远，北美(26.47%)仅略高于亚太地区(21.8%)。广告主如果想要获得高价值用户，不妨考虑亚太地区的玩家，因此这个新兴市场具有无限潜力。

数据来源

《2021年社交移动游戏报告》收集了Liftoff+Vungle 与GameRefinery从2020年8月1日至2021年8月1日期间的内部数据。数据覆盖了来自239款应用产生的830亿广告展示，11亿点击，1200万安装和390万事件，为营销者充分发挥游戏及营销潜力提供了深入的洞见。

关于Liftoff

Liftoff是一家综合性的移动应用营销平台，专注于帮助企业大规模获取和保留高质量的移动应用用户。Liftoff 凭借预测智能和客观的机器学习为移动应用营销业者广泛寻找优质用户，通过创新测试提供最具参与性的广告体验，采用独特的价格模型优化 LTV 目标。自2012年以来，Liftoff已成为众多领先品牌广告商和应用程序发行商的长期合作伙伴。Liftoff总部位于美国加州红木城，在纽约、旧金山、西雅图、柏林、伦敦、巴黎、新加坡、首尔、东京设有办事处，业务遍及全球。

关于GameRefinery

Vungle旗下的GameRefinery是全球领先的游戏特征级别的数据提供商，特征数据库覆盖数以十万计的游戏。GameRefinery的服务受到了大量世界顶级的移动游戏发行商的信赖，其用户包括Zynga，SquareEnix，King，Funplus等。GameRefinery引以为豪的数据平台将业界独有的算法与专家分析师团队结合，为游戏开发者与发行商提供解构游戏成功背后的原因，持续分析更新行业特征的发展趋势，并为从产品立项到运营活动等每个关键环节的研究提供支持。