据外媒报道称，苹果在印度萎靡的现象已不是一天两天的事了，这与库克此前的“非常看好”和“非常乐观”评论呈现出了鲜明对比，同时苹果公司在近几周内连失三位印度关键高管，知情人士透露其销售团队也在进行着重组。
苹果萎靡不振的原因在于，高额关税抬高了iPhone产品的价格，相比iPhone，当地市场更愿意选择小米和三星等更便宜的替代产品。
苹果一直试图通过印度市场来扩大自家的业务份额，但就印度业务负责人表示，在市场上建立业务关系的速度很慢，苹果似乎很难理解这个国家，导致销售团队找不到合理的切入方式。
在印度苹果的市场份额约为2%，2017年上半年，iPhone销量仅为320万部，而2018上半年的销售量则低于了100万部。
但库克表示印度可能成为下一个中国，将成为苹果第二大市场。虽然iPhone的价格让大多数人无法接受，但库克预测，一些有抱负的印度人将开始追求更多的消费升级。
虽然近期苹果在印度建立了加速器项目和一个地图开发中心，但研究人员表示，这并不能让用户的注意力聚焦在iOS平台之上。
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