国风趋势成游戏产业增长新高地 仙逆、大道朝天等引热议

随着游戏产业发展的日渐成熟，游戏公司如何寻找新的增长点以应对日渐放缓的速度也已成为行业大势。实际上，从2013年手游爆发以来，IP授权成为游戏产业最重要的部分已经成为业内共识。

伽马数据的研究显示，从2016年到2018年，中国游戏实际销售市场中，IP改编市场游戏复合增长率为22.2%，增速领先游戏市场的15.2%，这意味IP改编游戏内容不仅跑赢大盘，还高出50%的成长率，改编市场还有巨大的空间。网络文学IP改编游戏市场总流水中，阅文作品占75%。阅文集团副总裁张威日前在2019中国游戏资本峰会上分享了作为IP游戏改编品类的领导者的经验，以及对这个行业预判的趋势。

阅文集团副总裁张威

张威表示，阅文IP之所以受到广泛欢迎，除了拥有好的作品、无与伦比的流量优势、用户契合度外，还在于阅文集团对IP授权已经从之前的单纯授权进入了IP全链服务阶段。就今后内容改编游戏的发展趋势，张威也分别从流量、国风、女性、出海及新文化圈层五方面进行了预测。其中，国风方向的作品引起了游戏日报的注意，对此，本文也将以会上推荐的《仙逆》《大道朝天》《道君》这三部国风作品的改编方向进行探析，以期给游戏厂商参考。

《仙逆》：玩法兼容多样，国风文化下的强交互体系

《仙逆》是阅文集团白金作家耳根成名之作，也是国风仙侠类小说划时代巨制，历史累计付费数据在同品类排行TOP10，首届起点金键盘奖年度作品。作为已经完结的小说，出版作品单册销量10万+，衍生漫画作品人气火爆，从2017年初上线连载于腾讯动漫，有妖气，知音漫客，咪咕动漫等多家漫画平台，仅腾讯动漫平台，人气值就已高达4.2亿。

就小说的内容来看，《仙逆》无疑国风仙侠类的顶尖IP，且具备游戏改编的一切充要条件。

耳根——《仙逆》

世界观庞大，升级体系完整，玩法多元。《仙逆》讲述的是一介凡人，不断逆天修仙的传奇故事。主角的成长需要经历修真星—四大星域—封界—洞府界，至此，也仅仅是仙罡大陆上一个中型门派的属地而已。加之人、神、魔、仙、妖共存于此的背景设定，以及囊括4个大境界与20个小境界的升级理念，足以满足仙侠MMO或RPG类游戏对于升级主线、职业培养、任务社交等要求。此外，小说中还有神通、法宝、灵兽等多种元素。比如伴随主角一起成长的“天逆珠”、“呼风唤雨，撒豆成兵”等神通，在游戏体系内，这些元素均可直接被设计成灵兽（宠物）培养、技能养成、法宝升级、修炼阵法、甚至是让玩家自创战斗体系等玩法特色。

剧情粘人不狗血，兼备PVE/PVP属性。原作有很多神来之笔，比如主角王林为复活挚爱李慕婉这条主线，一直被读者牵挂。以此作为PVE玩法主要剧情，也符合剧情党玩家的口味。另外在原作中，主角成长的道路上遇到的各种势力阵营，比如罗天星域的各大世家，昆虚星域的玄道宗、尸阴宗等等，均有价值被改编为PVP元素。毕竟阵营对抗、势力划分、团队作战一直都是MMO游戏的核心粘性所在。

此外，据AppGrowing发布的《2019年上半年手游买量分析》显示，仙侠题材如今依旧位居投放榜的Top3，意味着常年以来，仙侠游戏一直都是玩家最喜欢的题材之一，市场潜力可观。值得一提的是，作者耳根的《三寸人间》《我欲封天》《一念永恒》《求魔》等多部作品均已实现版权签约，足可见市场和粉丝对其作品的认可。

截图来自App Growing

《大道朝天》：国风元素瑰丽丰富，内容优质作协扶持

《大道朝天》作者猫腻为阅文集团头部白金作家，代表作有《朱雀记》《庆余年》《间客》《将夜》《择天记》等长篇小说，多部作品已签约影视、动漫、游戏。仅《择天记》电视剧播放量超300亿，入选“一带一路”推荐剧目，同名动画累计播放近8亿。而《大道朝天》作为2018年中国作协重点作品扶持项目，起点平台推荐票超400万，且内容中融入了国风元素，在猫腻以往的风格基础上更具辨识度。

猫腻——《大道朝天》

人设鲜明丰富，人物描写细致，与优质RPG、卡牌游戏有共通性。在创作《大道朝天》时，猫腻十分注重“以人为本”，在人物形象的描写上尤为细致，每个角色都有可视化的性格特点。比如俊美无双，以懒著称的主角井九；断情绝性的景阳真人；心思缜密，精于算计，被誉为朝天大陆最可怕人物之一的太平真人等。无论是开放世界还是MMO，抑或是单机，这种鲜明的人设都是RPG玩家与卡牌玩家的最爱。

阵营层次分明，社交属性强烈，利于长线运营的基础搭建。在小说中，人间与冥部的阵营划分十分明确，人间的势力范围也同样清晰明了，不同的势力之间，功法、装备也截然不同。无论是主线剧情、社交体系还是技能的对抗克制，均符合MMORPG与APRG的设计套路。加之故事长度与支线的丰富、以男性为主体的读者画像，《大道朝天》似乎更适合改编成一款长线运营的游戏。

兼备吸金创意，变现方式明显。在塑造鲜明人物人格的同时，《大道朝天》还比较注重画面感的呈现。小说对人物外貌、衣着、配饰、神态等均有十分细腻传神的描写。比如主角井九登场时，“他身上穿的是天蚕丝所织的布料，腰带由冥蛟筋制作而成，而腰上还有一块由黑木雕刻而成的木牌”。如此细腻的服饰细节描写，不仅能让读者在脑海中勾画出深刻的人物形象，同时在改编为游戏时还可以制作成精美的人物卡牌，激发玩家收藏欲望，提高付费动力。长线来看的话，也有利于联动周边产品，开拓更多商业渠道。

《道君》：弘扬国风新方式，幻想仙侠题材下的多元改编空间

《道君》是阅文集团大神作家跃千愁笔下作品，其他代表作如《飞天》等都已签约影视。自2017年连载开始，《道君》常年盘踞风云榜仙侠类Top1、作品付费数据同品类Top10。此外，《道君》还在2018年中国原创文学风云榜位列男生作品第八名。而内容风格上，《道君》也延续了作者跃千愁故事新颖，风格热血的个人特色。

跃千愁——《道君》

幻想+仙侠，创意题材成就玩法空间。《道君》的故事是以盗墓宗师误入修真世界为开场，最终在乱世中成为一代道君，打破壁垒的故事结构不仅可以为RPG、MMO类型游戏提供宏大的世界观空间，也为其架构副本玩法提供了参考背景。此外，在仙侠游戏主线的练级、任务中穿插盗墓元素，亦是市面上罕见的特色。多元内容的结合，为《道君》改编游戏后提供了多个可参考的付费点。

乱世争霸，PVP玩法更具多元化。读者曾对《道君》的内容评论道：“修仙者，更像是特别作战部队。几圣不过是掌握了这种大规模杀伤性武器的‘人’。他们有血有肉，有欲望，有需求，有缺点，而不是高高在上的仙人，无欲无求。”《道君》里的冲突剧情占较多，国家与势力门派的分布既多又广，修仙者无法再一手遮天，适合在策略、打击对抗等关键词下，改编出不同的PVP玩法，例如通过谋略玩法增加玩家之间或与角色NPC之间的互动等。此外，得益于故事本身角色丰富、门派各异，《道君》世界下的PVP玩法如权谋、团队、对扛等更易产生粉丝粘性，配合适当的运营策略，极易提高玩家在中后期的付费比例和游戏体验。

异世+社交，游戏上线后亦有较强可塑性。鉴于原作广阔的世界观和细腻的刻画，《道君》在改编为游戏后，可以产出更多辅助线内容来完善游戏的魅力。例如地图资源更新、NPC人物卡牌设计等等，配合日益成熟的游戏社交体系和异世界背景下独有游戏沉浸体验，可以为作品长期运营和深化的坚实基础。

阅文集团的内容和产品触达数亿用户，拥有千万级核心付费群体。在IP授权改编上具有天然的优势，与此同时，阅文集团通过IP全链服务的进一步优化，从文学作品创作开始的介入，到海量资源的整合以及影漫游戏的联动协同，为游戏公司提供导流和赋能，无疑将进一步帮助游戏公司找到新的增长点，并最终带来游戏品质的提升。这无论是对于游戏公司，还是对于整个游戏行业来说，都有较大的促进作用。